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著名歌手鮑勃．迪倫有首歌，名叫《時代在變》，其中一句歌詞是「現在的失敗者，會成為將來的贏家，因為時代在變。」這歌詞道出了不少創新者的心聲和期盼。幸然，事實一次又一次証明上述的說法是對的。管理學家克萊頓．克里斯滕森提出「創新者兩難」（The Innovator’s Dilemma），意思是指市場的領先者由於已經有足夠的客群，它們寧可把資源加強改良現有的產品，而不願分散資源去開發一些不知道會否受到顧客認同的新產品。
反之，對於一些市場跟隨者，由於它們的市場份額不高，它們背負的心理包袱沒有其他市場領先者大，可以算是「無野可輸」。結果，它們反而願意求變，往往會開發出更多破革性的新產品。提到創新，一定會提到的就是蘋果電腦和喬布斯。在1997年喬布斯回到之前，蘋果電腦在外人眼中已經是個夕陽西下了，當喬布斯回到蘋果電腦時，他已經是42歲，和矽谷的年青人比來好像毫無競爭。就連美國《連線》雜志也向蘋果提出一項建議：「承認吧！向蘋果早就該退出硬件戰場了，將硬件制造外包出去或完全剝離，與微軟直接比拼操作系統。」
喬布斯懶理著世人的懷疑眼光，由於當時的蘋果已經是生死存亡之秋，喬布斯可算是「打死罷就」。他相信市場上現有的產品功能並不完善，而且顧客可能也不知道自己需要些甚麼。於是，喬布斯就本著對未來市場發展的洞見，先後研了出iPad, iPod和iPhone等產品，讓所有人都跌眼鏡。從喬布斯的故事，我們知道世界每日都是在變化中，可能你覺得現在市場上的產品都很完美，沒有改進的空間。然而，只要我們返樸歸真，把事情從基本想起，我們很可能會創造出顛覆市場的新產品，成為市場的新贏家。